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2025年12月29日,直播吧创始人林玉峰在一社交媒体平台的“直播吧”官方账号发文称,直播吧此前起诉北京多格公司(懂球帝),及其法定代表人陈聪侵犯名誉权一案已有一审判决。法院认定懂球帝构成名誉侵权,判令其公开致歉,并赔偿经济损失、维权合理支出及保全费用共计12.17万元。
判决落定后,尽管直播吧在一审中胜诉,但对这家老牌体育平台而言,真正棘手的问题或许并不在法庭之内,而在其赖以生存的体育社区生意本身。
直播吧和懂球帝,均诞生于体育内容仍以门户网站、论坛和工具型产品为主导的时代。两者早期的增长路径高度相似:依托足球、篮球等核心项目,提供新闻资讯、赛事直播、社区讨论、赛事数据等功能,逐步积累起第一批忠实用户。
在很长一段时间里,这一模式确实行之有效。公开资料显示,直播吧曾被视为国内头部体育垂类应用之一,2017年成为国内首家月活跃用户突破千万级的体育类App,并在多个年份位列体育类应用榜单前列。
在不少老球迷的记忆中,直播吧几乎是看球必备。其中的数据专栏详尽呈现球员、球队的信息及过往战绩,某些细节甚至连搜索引擎都难以完整提供。
但随着移动互联网进入下半场,体育内容供给迅速多元化,直播吧在用户心中的位置,也开始变得微妙而尴尬。
体育爱好者张远向界面新闻记者回忆:“十几年前,直播吧还是很火爆的。”在他看来,那时直播吧还只有网页版本,看足球几乎没有更多选择,“一般都只能在直播吧上看”。
随着观看渠道不断增多,张远逐渐减少了对直播吧的使用频率。他直言,如今除非是特别极端的情况,比如确实想看某场比赛却找不到直播源,才会非常偶尔用一下。
作为一名只关注部分联赛和球队的足球爱好者,张远目前获取体育内容的主要渠道,除了传统电视,便是咪咕视频等视频平台。
近年来,中超、CBA、英超、欧冠等核心赛事陆续被平台以独家或分销形式绑定,体育版权管理趋于高度集中。普通用户若想直接看比赛,往往会被迅速导向拥有版权的视频平台。
在此背景下,直播吧作为资讯类体育App,已很难继续承担“比赛入口”的角色,新用户也缺乏单独为赛事下载直播吧的动力。真正仍会主动下载并长期使用直播吧的,多为对其功能和使用方式高度熟悉的老用户。由此,直播吧逐渐演变为一个以资深球迷为主、高度垂直的社区空间。
或许正是为了弥补视频直播的缺憾,文字直播成为直播吧至今仍被球迷频繁提及的核心功能之一。直播吧总编辑张松浩曾透露,对于较为热门的足球、篮球赛事,文字直播间平均每场约20万人在线;若是焦点赛事,这一数字可逼近200万。
资深足球爱好者李向阳向界面新闻记者表示,直播吧最吸引他的正是文字战报功能。通过文字呈现关键比赛瞬间,并辅以GIF动画,即便无法观看视频,也能较为完整地掌握比赛进程。
但他也指出,直播吧的内容供给正在明显收缩。相比早年几乎每场比赛都有文字战报,如今平台更多只覆盖热门赛事,一些关注度稍低的比赛,甚至缺乏基础数据、战报或集锦。同时,技术分析类长文、冷门足球知识科普等“干货”内容,也明显减少。
直播吧最初的定位便是“体育工具”。 相较于高价购买赛事版权,平台更多扮演的是整合赛事信息与直播链接的角色,同时规避版权风险。林玉峰曾表示,最初并未将直播吧视作一项创业项目,初衷只是“方便大家看球”。
在公司化运营后,直播吧也曾尝试通过购买部分赛事版权吸引新用户。林玉峰透露,其版权采买标准除赛事本身具备一定关注度外,“价格是否合理”同样重要。
界面新闻记者了解到,直播吧曾获得非洲杯、沙特联赛、苏超等二线赛事版权,用户可在平台免费观看直播。但显然,在注意力高度集中的环境下,真正能够吸引大规模用户的,仍是头部赛事。
在收入结构上,广告收入约占直播吧整体营收的80%以上。但广告本身,也在不断消耗用户耐心。广告频繁出现、关闭后又出现,成为部分用户对直播吧不满的来源。
张远回忆,在他弃用前,直播吧界面“看起来不干净”,广告中常夹杂境外赌球博彩网站。如今,直播吧则将足彩内容直接设置为专区,并以“专家”栏目呈现,用户若想查看相关分析,需购买会员。
界面新闻记者发现,直播吧目前设有“专家小会员”“专家大会员”两种会员模式,按月价格分别为“连续包月128元”、“1648吧币/月(即每月1648元)”。
与此同时,林玉峰也坦言,相较于同类平台,他更为在意短视频平台对用户注意力的持续分流。以图文为主的直播吧,也因此提高短视频内容占比。
2022年世界杯既点燃了足球热情,也带来了流量红利。李向阳观察到,当时各大平台纷纷推出世界杯专题与流量扶持计划,足球博主集中涌现,“可以说是一次自媒体的狂欢”,并推动B站、抖音等平台在足球领域快速扩张。
但直播吧的短视频尝试却未获得用户认可。受制于版权限制,平台无法大量使用比赛画面,内容多为剪辑片段,部分视频为追求流量而偏离体育本身,甚至被指“标题党”“低俗化”,最终引发用户反感,专区一度被取消。
记者随机截取直播吧“推荐”栏目,五条推送里面,内含两个短视频。图:截自“直播吧”App
“因此,直播吧也不是我看足球的全部。”李向阳直言。除了直播吧,他还喜欢看B站上的足球Up主,既能看到观赛Vlog,也能通过看台视角感受现场氛围。
从用户规模来看,2022年直播吧移动端DAU约为1300万,而在2016年这一数字已接近1000万,6年间净增长仅约300万。如何获取新用户,成为直播吧这类垂类平台难以回避的问题。
界面新闻记者注意到,直播吧近年来不断扩充赛事分类,新增苏超、网球、乒乓球、电子竞技等板块,但不少板块的评论区活跃度仍停留在个位数。站内真正具备高讨论度的,依然集中在篮球、足球,尤其是NBA、英超等头部赛事,相关热门内容评论数可以破万。
与此同时,短视频平台在体育内容上的优势愈发明显。以抖音为例,根据CBA联赛2025年12月20日公布的数据,自12月12日CBA揭幕战起,首周短视频总播放量超过8亿次,累计观看人次达4.36亿,累计观看人数8502万。每日有1215万人在抖音观看CBA直播,其中官方账号直播间日均观看人数为455万,达人直播间约760万。
在这样的行业现实下,再回看这起名誉侵权案,其指向的已不只是平台之间的舆论摩擦,而是体育垂类平台在新周期下面临的整体性困境。对直播吧而言,如何在存量用户之外重新建立价值认同,如何在内容专业性与商业化之间取得新的平衡,或许才是真正需要面对的长期挑战。
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